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FASHIONPAPER – das Magazin für Fashion, Beauty und Lifestyle

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Designmesse BLICKFANG auf Wachstumskurs

Photo: zVg Blickfang, Steffen Siegrist

Lifestyle

Designmesse BLICKFANG auf Wachstumskurs

Die internationale Designmesse BLICKFANG ist die grösste Plattform für unabhängiges Design in Europa. Auf jedem Event präsentieren und verkaufen bis zu 250 Labels Designprodukte aus den Bereichen Möbel, Mode und Schmuck. Mit einem neuen Branding von Studio Besau Marguerre startet die Messe in die neue Saison und bündelt die Unternehmensbereiche nun auch visuell.

Der neue Markenauftritt besteht aus einem neuen Corporate Design und einem neuen szenografischen Auftritt vor Ort. Das Corporate Design stammt von Studio Besau Marguerre und umfasst ein neues Logo, neue Hausfarben und Typografie sowie neue verbindende Gestaltungselemente. Die neu entwickeltes Word-Bild-Marke stellt die BLICKFANG als starke Dachmarke in den Fokus und bietet darüber hinaus Möglichkeiten, weitere Unternehmensbereiche, wie Onlineshop und die neu gegründete Akademie, zu kommunizieren und damit die BLICKFANG zu stärken. Die starke Wort-Bild-Marke schafft als fester Bestandteil des Corporate Designs einen hohen Wiedererkennungswert. Ungewöhnlich ist die Entscheidung der Messeveranstalter, statt auf eine feste Unternehmensfarbe zu setzen, nun mit einer jährlich wechselnden Farbe zu arbeiten, die sämtliche Kommunikationsmedien dominiert.

In der Saison 2021-2022 tritt die Designmesse mit Salbeigrün auf. Der Farbton steht für Frische und wirkt zugleich zeitgemäss und elegant. Neben der Wort-Bild-Marke treten vier Icons als verbindende Elemente im Markenauftritt hervor. Die Icons lassen als Umrisse die vier Bereiche der Designmesse erkennen: Einen Stuhl für den Möbelbereich, ein Shirt für den Messebereich Mode, eine Karaffe für den Interiorbereich und eine Tasche für den Accessoires. Als Hausschrift wird künftig die serifenlose Campton eingesetzt. Diese stellt einen Kontrast zum farbigen und verspielten Gesamtauftritt dar und zeugt damit von einem aktuellen Gestaltungsanspruch. Mit dem angepassten Claim „Gutes Design zum Verlieben und Kaufen“ macht die Designplattform deutlich, dass sie weiterhin ihren festen Platz in der Designszene hat. Sich aber von ähnlich konzeptstarken Messen dadurch unterscheidet, dass Besucher:innen der Veranstaltung alle Produkte direkt vor Ort kaufen und mitnehmen können. Damit unterscheidet sich die BLICKFANG etwa von Fachmessen mit ähnlichen hohem Designanspruch.

Vor Ort überrascht die BLICKFANG Besucher:innen und Labels mit einer neue szenografischen Gestaltung. Die Werte und das Versprechen der Designmesse, nur bestes, von einer Jury kuratiertes Design zu zeigen, bleiben weiterhin bestehen. Auch die durchdachte Mischung aus Möbel, Mode und Schmuck bleibt bestehen. Neu wird allerdings der Auftritt mit inszenierten Lounges und szenografischen Elementen sein.

Mit der Neuentwicklung hat die BLICKFANG das Hamburger Studio Besau Marguerre beauftragt. Eva Marguerre und Marcel Besau kennen die BLICKFANG bereits seit Jahren. Als Studierende der HfG Karlsruhe haben Eva Marguerre und Marcel Besau vor 13 Jahren an der BLICKFANG Wien die Designwelt auf sich aufmerksam gemacht. Als Kuratoren des Jahres sind sie zur BLICKFANG zurückgekehrt und haben jungen Designlabels mit ihren Erfahrungen und Tipps beraten.

Das Roll-out des neuen Corporate Designs erfolgt ab heute über alle Touchpoints der BLICKFANG GmbH. Die BLICKFANG wurde vor rund 30 Jahren von Dieter Hofmann in Stuttgart gegründet und ist die grösste Plattform für unabhängiges Design in Europa. An jährlich sechs Standorten (Stuttgart, Hamburg, Zürich, Wien, Basel und Düsseldorf) kommen bis zu 900 Labels und 90.000 Besucher:innen zusammen. Kennzeichen des Designmesse ist, dass sich Labels nicht anmelden können, sondern sich um einen Platz vorab bewerben müssen. Die Zusagen werden von einer Fachjury vergeben.

BLICKFANG Basel, Messe Halle 3, 1./2./3. Oktober 2021
BLICKFANG Wien, MAK, 15./16./17. Oktober 2021
BLICKFANG Hamburg, Messe Halle B1, 22./23./24. Oktober 2021
BLICKFANG Stuttgart, Pop-up Liederhalle, 28./29./30. Oktober 2021
BLICKFANG Zürich, Kongresshaus, 19./20./21. November 2021
NEU: BLICKFANG Düsseldorf, Areal Böhler, 27./28. November 2021
BLICKFANG Stuttgart, Liederhalle, 18./19./20. März 2022
BLICKFANG Basel, Messe Halle, 25./26./27. März 2022

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